scegli cosa leggere tra oltre 1.600 post

scegli per tema

segui il filo di un tag

Abby Covert Accademia della Crusca aggettivi Albrecht Dürer Alphonse Mucha Amedeo Modigliani Amos Oz analfabetismo Andrea Vitullo Andy Wharol Anna Proclemer Annamaria Testa appunti architettura dell'informazione ascolto avverbi aziendalese bambini Banksy Barack Obama Beppe Severgnini Bice Mortara Garavelli black list blog Bruno Munari burocratese Caravaggio Carmen Consoli carta vs schermo chiarezza citazioni cluetrain comunicato stampa comunicazione comunicazione della scienza comunicazione politica consapevolezza conversevolezza copywriting Correggio creatività customer care Dacia Maraini Dan Pink Dan Roam Daniel Kahneman David Weinberger design thinking diario Diego Velázquez disconnessione dizionari dizionario analogico don milani dueparole ebook Economist Edgard Degas editing editoria Edward Tufte Elias Canetti email Ernest Hemingway eye tracking Fabrizio De Andrè facebook Federico Badaloni Filippo De Pisis fonosimbolismo Fosco Maraini fotografia freelance Garr Reynolds genere femminile George Orwell Georges Simenon Gerry McGovern Giacomo Leopardi Giacomo Mason Giancarlo Livraghi Gianni Berengo Gardin Gianni Rodari Gianrico Carofiglio Giò Ponti Giorgio De Chirico Giorgione giornalismo Giotto Giovanna Cosenza Giovanni Bellini Giovanni Boldini Giovanni Fattori Giovanni Lussu Giuseppe Antonelli Giuseppe De Nittis Giuseppe Pontiggia grammatica guerrilla marketing guide di stile Guy Kawasaki haiku Heath Brothers Henri Matisse incipit india infografica inglese innovazione intelligenza artificiale intervista intranet Isabel Allende ispirazioni Italo Calvino Jack Kerouac Jakob Nielsen James Hillman Jhumpa Lahiri John Maeda Jonathan Franzen Jovanotti leggibilità Leonard Cohen lessico lettura link liste longform Luca De Biase Luca Serianni Luca Sofri Luigi Pintor maiuscole manuali mappe mentali Marc Chagall Marcela Serrano maria emanuela piemontese Maria Lai Mario Calabresi Mario Garcia marketing marketing del turismo Martin Lindstrom Martin Luther King Maryanne Wolf Massimo Birattari Massimo Mantellini meditazione Melania Mazzucco metafora microcontenuti Milena Agus mobile momenti Monica Dengo mostre musei naming Nancy Duarte Natalia Ginzburg Neil MacGregor netiquette neuromarketing Nicoletta Cinotti numeri Orhan Pamuk Pablo Picasso pagina bianca Paolo Iabichino paragrafo passivo Patrizia Cavalli Paul Auster Paul Gauguin Paul Klee piramide rovesciata podcast poesia powerpoint precisione preposizioni presentazioni Primo Levi pronomi public speaking punteggiatura retorica revisione Riccardo Falcinelli ricordi ripetizione ritmo Roberto Cotroneo Roy Bradbury Roy Peter Clark Ryszard Kapuscinski sanscrito scala dell'astrazione scienze della comunicazione scrivere a mano scuola semplificazione Seo Sergio Maistrello Seth Godin silenzio sintassi sintesi sketching social media spazio bianco speech writing Stefano Bartezzaghi Stephen King Steve Jobs Steven Krug Steven Pinker stile storie storytelling tagline technical writing TED tedesco terremoto Tim Berners-Lee tips titoli Tiziano Terzani Tiziano Vecellio tono di voce traduzione Tullio De Mauro typography Umberto Eco università usabilità verbi visual design vocabolario di base Wassily Kandinsky web writing yoga

risali negli anni

18 Aprile 2014

Tempo presente

Mi piace molto la rubrica Correzioni che Giulia Zoli tiene su Internazionale ed è sempre la prima cosa che leggo quando il giovedì mattina ricevo la copia digitale del settimanale. La scorsa settimana parlava dell’uso del presente per trascinare i lettori dentro una storia:

“Il passato prossimo racconta quello che è appena successo, ed è una delle cose che non vede l’ora di sapere chi compra un giornale. Ma a volte, quando dalla semplice notizia si passa all’articolo di cronaca o alla corrispondenza dell’inviato speciale, non c’è niente di meglio del presente per trascinare il lettore dentro una storia. Prendete l’inizio dell’articolo di copertina dello numero (pagina 38): ‘Narendra Damodar Das Modi avanza a grandi passi verso il podio. Un migliaio di persone sta ancora attraversando l’area intorno al luogo del comizio’. Non vi sembra subito di essere anche voi in quella periferia di Meerut, ad aspettare che il comizio cominci, magari vicino a Jason Burke, il corrispondente del Guardian che ha scritto l’articolo? Il presente ha il potere di farvi sentire presenti mentre avvengono degli eventi passati, crea un senso di immediatezza e vi coinvolge rendendo la storia più intensa. Anche il giornalismo ha i suoi effetti speciali.”

Avevo messo questo testo da parte e oggi l’ho ricercato perché in questa settimana, che per metà ho passato in un’aula di formazione, ho raccomandato molto anch’io di usare di più il presente, ma riportandovi il futuro.
Se nel giornalismo il presente attualizza e fa vedere sotto i nostri occhi quello che è già successo, nella scrittura aziendale e di marketing spesso serve a dare contorni, vivacità e concretezza a quanto non è ancora accaduto.

In un comunicato stampa:

Alla tavola rotonda Vino e Storytelling interverranno il direttore del WiMu, il Museo del Vino di Barolo, e l’ideatrice del progetto Valli del Vino e del Racconto.

Intervengono alla tavola rotonda Vino e Storytelling: il direttore del WiMu, il Museo del Vino di Barolo, e l’ideatrice del progetto Valli del Vino e del Racconto.

In un manuale:

Per ottenere l’importo da versare, l’utente dovrà valorizzare tutti i campi della sezione Oneri e Spese.

Per ottenere l’importo da versare, l’utente deve valorizzare tutti i campi della sezione Oneri e Spese.
Per ottenere l’importo da versare, valorizzare tutti i campi della sezione Oneri e Spese.

In una procedura:

Dopo l’analisi della Direzione Audit, il documento sarà sottoposto all’approvazione del CdA.

Dopo l’analisi della Direzione Audit, il documento è sottoposto all’approvazione del CdA.

In un contratto:

L’azienda Pippo sosterrà i costi della progettazione creativa per complessivi 12.000 euro; l’azienda Pluto i costi della logistica per complessivi 4.000 euro.

L’azienda Pippo sostiene i costi della progettazione creativa per complessivi 12.000 euro; l’azienda Pluto i costi della logistica per complessivi 4.000 euro.

Spesso quel futuro tradisce il punto di vista di chi scrive, senza considerare il presente di chi leggerà.

Categorie:
Tag:

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *