Deutsche Bank, familiare anche nelle nostre città, ha appena completato il suo lavoro di rebranding.
La celebre fascia diagonale blu ha perso il nome ed è rimasta sola, come è successo di recente anche alla sirena di Starbucks. In compenso la banca ha un nuovo payoff, Passion to perform, che stempera la freddezza bancaria con il calore della passione.
Per celebrare l’evento, nel quartier generale di Francoforte è stato allestito un grandioso Brand Space. Il solo logo cinetico pesa due tonnellate, con 
288 motori che fanno muovere 48 pezzi.
La tecnologia tedesca fa gran mostra di sé, ma il severo The Financial Brand fa notare come il rinnovamento del linguaggio non sia riuscito a eliminare del tutto il marketese e a coniugare “passione e precisione” in un tono di voce più forte e originale.
