Insidiosi e formali aggettivi

Nella comunicazione di impresa, soprattutto quella di marketing, gli aggettivi sono una questione abbastanza spinosa.
In primo luogo perché la tendenza è quella di metterne troppi: perché rinunciare ad aggiungerne uno o due, almeno per arrivare al fatidico numero tre?
Un prodotto informatico non può che essere (almeno) flessibile, integrato e friendly.
Un servizio (qualsiasi) è (altamente) professionale, affidabile, tempestivo.
Uno stracchino morbido, gustoso e leggero.
Un bagnoschiuma delicato, profumato e rigenerante.

Poi ci sono aggettivi che viaggiano incollati a determinati sostantivi:

stimolante prefazione
prezioso suggerimento
suggestiva veduta
fattiva collaborazione
attiva partecipazione
significativa importanza
ambizioso obiettivo
eventuali ulteriori chiarimenti
opportuno approfondimento
esemplare comportamento
istruzioni operative

Il messaggio che implicitamente mandano è di brochureware o marketese, comunque di qualcosa di standard e scontato.

Non voglio dire che in brochure e siti web si debba ricorrere ad accostamenti inediti e detonatori, ma ci sono tanti altri modi per far risaltare il sostantivo.

In moltissimi casi l’aggettivo non serve proprio: la suggestiva veduta può essere descritta, la prefazione può aver suscitato una domanda, una suggestione, un pensiero (seguono domanda, suggestione pensiero), la collaborazione se non è fattiva come è… pigra? e la partecipazione forse passiva? e i chiarimenti della rituale formula alla fine di una lettera come mai saranno se non eventuali e ulteriori?

Ma c’è un’altra questione che mi ha sempre tormentata: la tendenza ad anteporre l’aggettivo al sostantivo con l’intenzione di esprimersi attraverso un registro più formale e professionale:

Abbiamo esaminato la sua richiesta e ci riserviamo di svolgere opportuni approfondimenti.
Stufy è l’innovativa stufetta per riscaldare in un attimo piccoli ambienti.
Nonostante le avverse condizioni del mercato, nel 2010 l’azienda ha conseguito importanti e ambiziosi obiettivi.
Il seminario è stato condotto sotto l’esperta guida del professor Pinco Pallo.

A me viene spesso spontaneo fare un po’ di spostamenti, soprattutto quando il modello si ripete spesso, e mi lascio guidare soprattutto dal suono.
Ho sempre la sensazione che in molti casi posporre l’aggettivo al sostantivo avvicini al ritmo della lingua parlata e renda l’espressione più fresca e immediata.

Come tutti, per aggettivi e sostantivi, vado soprattutto a orecchio e le regole non le so. Per questo mi è piaciuto e ho sottolineato molto il capitolo di Italiano di Massimo Birattari dedicato a questo tema (caso più unico che raro di grammatica “raccontata” che si può sia consultare alla bisogna, sia leggere tutta di seguito e con gusto come sto facendo ora).

Eccezioni a parte, l’aggettivo qualificativo – spiega Birattari – segue il nome se ha valore distintivo e trasmette un’informazione necessaria, che non può essere soppressa senza pregiudicare il significato della frase; precede il nome se ha valore descrittivo e fornisce un’informazione non indispensabile.

Ma “grazie alla libertà concessa dall’italiano, la scelta della collocazione dell’aggettivo è anche una questione di orecchio, di fluidità espressiva, di ritmo, e dunque di stile”. E qui sta il bello.